兰亭集市股价业绩翻倍“接受比特币支付”是救命稻草？

摘要：近期，区块链概念在全球资本市场得到广泛接受。 不少企业趁势开展区块链相关业务。 区块链概念大做文章，股价有望进一步上涨。

近期，区块链概念在全球资本市场得到广泛接受。 不少企业趁势开展区块链相关业务。 大做概念，期待股价进一步上涨。

最新一只“涉足区块链”的中概股是LightInTheBox（纽交所代码：LITB）。 该公司周一宣布，公司网站LightInTheBox及其电子产品网站miniinthebox于2018年1月5日开始接受比特币支付。

昔日的外贸电商明星股，如今面临股价业绩双跌的尴尬

公开资料显示，兰亭集事成立于2007年，注册资本300万美元。 目前是中国第一大外贸销售网站。 公司成立之初，获得美国硅谷和中国著名风险投资公司的注资，成立一家总部位于北京，在北京、上海、深圳拥有1000多名员工的高新技术企业。

兰亭集事网站的用户来自200多个国家。 国外客户日均访问量超过100万，访问页面超过200万。 网站已拥有来自全球的数千万注册客户，累计派送目的地国家多达200个，覆盖北美、亚洲、西欧、中东、南美和非洲。 公司还获得了支付宝“2008年度最佳创新公司奖”等荣誉。

公司于2013年6月6日在纽约证券交易所上市。招股书显示，兰亭基石2012年净营收2亿美元，净亏损233万美元。

但在公司以9.5美元的IPO发行价上市后，股价持续下跌。 上市仅几个月就跌破发行价。 而且，公司股价此后也跌跌不休，连年走弱。 在刚刚过去的2017年，公司股价累计下跌22.26%，而同期美股三大股指涨幅均超过20%。

一般来说，一家公司的上市应该是一个新生的过程，但蓝庭吉士自上市以来一直处于亏损状态，营收持续下滑。 裁员传闻、资金断流，也让曾经辉煌的明星公司狼狈不堪。

与公司股价暴跌相对应的，是公司一份令股东失望的财报。

上月，公司最新财报显示，公司截至9月30日的2017财年第三季度净营收为7710万美元，同比增长19.8%。 净亏损为 180 万美元，而去年同期为净亏损 230 万美元。 按非美国通用会计准则计算，净亏损为 290 万美元接受比特币支付的公司有哪些，而去年同期为净亏损 110 万美元。

具体来看，第三财季兰亭集士总订单量为170万台，去年同期为140万台。 第三季度购物用户数为130万，去年同期为110万。

服装收入为 2570 万美元，上年同期为 1910 万美元。 服装收入占总净收入的 35.5%，而去年同期为 34.1%。

按地域划分，欧洲市场的收入为 3840 万美元，去年同期为 2880 万美元，占总收入的 53.0%。 来自北美的收入为 1770 万美元，上年同期为 1650 万美元，占总收入的 24.5%。 来自其他国家的收入为 1630 万美元，占总收入的 22.5%。

此外，对于第四季度业绩，兰亭基石预计2017财年第四季度净营收将达到9700万美元至1亿美元，同比增长2%至5%。

兰亭集事作为中国电子商务行业的领军企业，是外贸电子商务的明星企业，也是第一家上市公司。 不过，其年度财报惨淡，引发不少投资者的诟病。

男主只字未提，永兰亭急需新“摇钱树”

早期，兰亭集迅速崛起，公司用5年时间实现年销售收入2亿美元。 从2008年到2012年，年复合环比增长率达到138%，最近一年的增长率也达到了72%。 其毛利率也一路攀升，从2008年的22%上升到2012年的41%，兰亭集事的毛利率翻了将近一倍。 其净亏损也在逐年缩小，2012年达到423万美元，较上年净亏损2453万美元下降近82%。 当然，最令人振奋的还是2012年第四季度，兰亭集士实现了单季度首次盈利，净利润为111万美元。

但从一开始就存在现金流不足、资金管控不力等内忧外患； 供应链难以置信的快速运作； 国内市场拓展失败后的国内市场重新布局等一系列问题。

兰亭集早期的快速崛起，得益于谷歌搜索投放数十万关键词获得的巨大流量。 然而，公司上市后，营销费用翻了一番却没有达到预期的效果。 削减流量预算后，面对用户下滑等趋势，其实也是合情合理的。

同时，电商时代国内电商同行的爆发式增长，加之国内电商发展分流和海外市场扩张，导致兰亭集市原有存量市场受到挤压，导致主营业务下滑。

除了业务发展难以支撑的原因外，营销成本高也是一个原因。 因为产品定位和品牌定位决定了它只能销售低利润的产品，这种定位很难赢得回头客。 为了保证流量，兰亭集势不得不在搜索引擎营销上花费了大量的营销费用。 这种恶性循环使营销成本居高不下。

兰亭集士的海外广告主要投放在线上接受比特币支付的公司有哪些，例如谷歌搜索广告和Facebook图文广告。 每笔订单的转化约为11.2美元，比国内零售电商约40元（约合6.4美元）的获客成本高出近10%。 时代，获客成本高是灯饰集团的硬伤。

兰亭集士一直迫切需要寻求新的利润增长点，加快主业扩张迫在眉睫。

该公司似乎也意识到了这个问题。 近年来，公司通过降低运营费用和升级公司供应链管理，积极寻求整个公司的升级。

然而，这些只是表面的努力。 目前，公司尚未找到新的配套业务，是公司业绩增长乏力的主要原因。

比特币是内忧外患的兰亭集市的救命稻草吗？

兰亭集市目前宣布接受比特币支付交易，比特币支付交易将由比特币支付服务公司BitPay处理。 公司周一领涨中概股，股价涨幅超过25%。

什么是比特币？ Bitpay成立于2011年，类似于比特币“支付宝”。 2014年，BitPay获得了李嘉诚的投资。

有分析认为，将加密货币引入电子商务行业，可以改善跨境支付环境，为跨境电子商务带来革命性变化和极大便利。

然而，不可忽视的是，比特币作为一种货币还有很长的路要走。 目前，加密货币市场整体处于巨大的投机氛围中，价值上下波动较大； 加强对比特币市场的监管，在中国和韩国等国家，加密货币甚至已经被禁止。

据今天的最新消息，韩国最高证券监管机构周一表示，将对该国六家最大的金融机构进行检查，以监督其遵守与加密货币交易相关的反洗钱义务的情况。 韩国监管机构这次又出手了，前十大数字货币闻讯纷纷暴跌。

另外，GMO Investment Management 的联合创始人杰里米·格兰瑟姆 (Jeremy Grantham) 昨天在给投资者的一封信中表示，他认为比特币以及几乎整个股票市场都处于泡沫之中。 以成功预测2000年和2007年市场崩盘而闻名的格兰瑟姆表示，“这个泡沫可能会在未来六个月到两年内消亡或结束”。

如果后市比特币价格泡沫破灭或监管加强，加密货币必然会快速贬值，兰亭集市需要承担相应的风险。